中國啤酒行業(yè)競爭日趨激烈(我國啤酒市場競爭非常激烈）

近年來，中國啤酒行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)從多年混戰(zhàn)變成華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯爭霸的格局。2021年，我國啤酒行業(yè)總體企穩(wěn)回升，規(guī)模以上企業(yè)啤酒總產(chǎn)量達(dá)到3562.4萬千升，同比增長5.6%。

3月28日，青島啤酒公布2021年經(jīng)營業(yè)績，營業(yè)收入一舉突破300億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入301.67億元，同比增長8.67%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤31.55億元，同比增長43.34%。

公司擬派發(fā)現(xiàn)金紅利1.10元/股，共計(jì)15.01億元，分紅率47.56%，創(chuàng)近年新高。

從“高端”到“高端”

年報(bào)顯示，青島啤酒在中國擁有58家全資及控股啤酒生產(chǎn)企業(yè)和2家合資、聯(lián)營啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布在20個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。公司擁有的“青島啤酒”品牌是中國首批十大之一，在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)的品牌影響力和較高的知名度。

2021年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)總銷量793萬千升，其中：主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長11.6%。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒堅(jiān)定不移地推進(jìn)“青島啤酒主品牌，嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，深度挖掘市場多元化消費(fèi)需求，豐富公司產(chǎn)品矩陣，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快高端和超高端市場布局。

“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、好運(yùn)來、經(jīng)典1903、生啤”是青島啤酒近年來推出的高端品牌。2020年，上述高端品牌實(shí)現(xiàn)銷量179.2萬千升，在國內(nèi)高端啤酒市場保持競爭優(yōu)勢。但在2021年年報(bào)中，青島啤酒并未繼續(xù)公布上述品牌的銷量，而是表述為“及以上產(chǎn)品銷量達(dá)到52萬千升，同比增長14.2%，公司千升酒營業(yè)收入同比增長7.2%。"

員工總數(shù)持續(xù)減少。

在國內(nèi)疫情的反復(fù)影響下，隨著運(yùn)輸成本、原材料價(jià)格、人工成本的增加，啤酒行業(yè)仍面臨較大的增長壓力。

從年報(bào)中可以看出，2021年青島啤酒將繼續(xù)減少在職員工總數(shù)，以提高勞動效率，主要是減少生產(chǎn)人員和銷售人員的崗位。截至2021年底，青島啤酒擁有員工32947人，比年初減少2731人。隨著在職員工的減少，他們的人均薪酬也創(chuàng)新高，達(dá)到16.07萬元/年。

2021年，R & amp青島啤酒的研發(fā)人員增加了11倍，從2020年的52人增加到2021年的629人。d投資從2147萬元增加到3089萬元。

奇怪的毛利率變化

值得一提的是，青島啤酒2021年毛利率披露異常。2021年年報(bào)顯示，青島啤酒毛利率為36.73%，比上年提高1.28個(gè)百分點(diǎn)。

真的是這樣嗎？2018-2020年年報(bào)顯示，青島啤酒毛利率分別為37.7%、38.94%、40.61%?？梢钥吹?，青島啤酒2021年的毛利率為36.73%，相比2020年實(shí)際下降了3.88個(gè)百分點(diǎn)，毛利率為四年來更低。

在已公布的研報(bào)中，多家券商預(yù)估青島啤酒2021年的毛利率在40%以上。按照36.73%的毛利率計(jì)算，這個(gè)結(jié)果明顯不及預(yù)期。

不過，青島啤酒在年報(bào)中并未說明上述毛利率變化的原因。

股東方面，2021年第四季度，被稱為“隊(duì)”的中國證券金融股份有限公司減持1311.63萬股，