中國食品報四川報道
與口感偏淡的傳統(tǒng)工業(yè)啤酒相比，有一類啤酒，香氣濃厚，味道純正，人們嘗了以后便對其愛不釋手。它以精選優(yōu)質(zhì)的麥芽、啤酒花、酵母、水為原料，釀造過程不添加任何添加劑，天然發(fā)酵，這就是精釀啤酒。近年來，精釀啤酒以豐富多樣的口感、多變獨(dú)特的風(fēng)味強(qiáng)勢入襲啤酒市場，在啤酒圈刮起了一陣“精釀風(fēng)”。
蟬鳴八月，炎炎酷夏，正是暢飲啤酒的時節(jié)。美食相邀，美酒為伴。近日，萊仕頓·毒龍精釀啤酒音樂美食節(jié)正在綿陽市各地開啟夜間狂歡，嗨燃整個夏日。在活動現(xiàn)場上，人們把酒言歡，暢所欲言，紛紛對產(chǎn)自家鄉(xiāng)的毒龍精釀啤酒贊不絕口。
青春有樣
高品質(zhì)啤酒既有范又有顏
當(dāng)一種事物過于單一時，新時代的大背景下，以年輕人為大頭的消費(fèi)群體往往會更想追求與眾不同的體驗(yàn)，具象到啤酒品類的選擇上，則表現(xiàn)為啤酒市場出現(xiàn)新風(fēng)尚，精釀啤酒“乘風(fēng)起浪”。
近年來，啤酒產(chǎn)業(yè)朝高端化發(fā)展的趨勢越發(fā)明顯，再加上國潮風(fēng)的興起促使國貨品牌強(qiáng)勢崛起。2021年5月，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司正式步入中國精釀啤酒賽道，隆重推出“毒龍”系列品牌精釀啤酒，以高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)駐啤酒市場。
四川萊仕頓精釀啤酒有限公司坐落于富有“五谷皆宜之鄉(xiāng)，林蠶豐茂之里”美譽(yù)的四川省綿陽市梓潼縣，是一家集啤酒、飲料、礦泉水等研發(fā)和制造為一體的大型生產(chǎn)企業(yè)。
2020年，通過梓潼縣政府招商引資的方式，萊仕頓實(shí)業(yè)集團(tuán)投資了1.5億元興建四川萊仕頓精釀啤酒有限公司。作為梓潼縣健康食品產(chǎn)業(yè)園的重點(diǎn)企業(yè)，公司占地面積10萬平方米，年生產(chǎn)能力達(dá)40萬噸，產(chǎn)值規(guī)模超5億元。目前，公司總資產(chǎn)超過3億元，年乳制品飲料銷售規(guī)模達(dá)2億元。
四川萊仕頓精釀啤酒有限公司以精釀啤酒作為企業(yè)未來發(fā)展的著力點(diǎn)，公司與德國聯(lián)合釀造集團(tuán)合作，引進(jìn)了外國精釀技術(shù)。為了讓精釀更專業(yè)化品質(zhì)化，工廠還配備了齊全的生產(chǎn)設(shè)備。目前，公司擁有2條德國克朗斯800罐/分鐘易拉罐生產(chǎn)線、1條臺灣豪陽800罐/分鐘易拉罐生產(chǎn)線、4條銘慧9000包/小時無菌利樂包生產(chǎn)線、1條800瓶/分鐘德國克朗玻璃瓶生產(chǎn)線、1條德國庫卡自動機(jī)器人碼垛機(jī)，能夠全面滿足所有液態(tài)形式產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。
精釀如人，或沉穩(wěn)或歡脫，不同性格的消費(fèi)者總能從“毒龍”系列產(chǎn)品中找到適合自己的佳釀。四川萊仕頓精釀啤酒有限公司根據(jù)不同種類的麥芽、啤酒花、酵母、釀造技藝，釀制出了多種口味的毒龍精釀啤酒，短短一年時間就推出了毒龍暢飲、毒龍全麥、毒龍純生、毒龍醇釀、毒龍?jiān)瓭{等飲品。
毒龍精釀啤酒采用了麥芽發(fā)酵技術(shù)，使啤酒保持在最原始的味道，口感醇厚純正。普通啤酒需要借助大量氣泡才能好喝，但毒龍精釀啤酒就算沒有氣泡，味道依舊讓人欲罷不能，產(chǎn)品一投入市場，就獲得廣大消費(fèi)者的青睞。
“青春有樣、毒龍精釀”，簡練的廣告語恰如其分地道出了毒龍精釀啤酒的暢飲藝術(shù)。所謂青春，怎能少得了一場訴衷腸的酒局，而品味毒龍精釀啤酒，就是在釋放個性，讓飲酒人變得如風(fēng)般自由灑脫，于朦朧醉意中重返年少時光。
“青春有樣”這四字，不僅內(nèi)化于心得演繹出毒龍精釀啤酒青春洋溢的飲酒情懷，還外化成形表現(xiàn)在產(chǎn)品外包裝上，高顏值的外包向消費(fèi)者傳遞出了靚麗鮮明的個性之彩?！岸君垺毕盗挟a(chǎn)品無論易拉罐聽裝還是玻璃酒瓶，包裝都酷勁十足，印花圖案用色大膽濃烈，與眾不同。顯然設(shè)計者深諳消費(fèi)群體的選購心理，將潮感發(fā)揮到了，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力給人留下深刻的印象。
著眼長遠(yuǎn)
成為行業(yè)翹楚志在必得
不僅產(chǎn)品表達(dá)青春之意，企業(yè)自建立以來也在源源不斷地向大眾展現(xiàn)自己奮力向上、創(chuàng)新成長的青春力量。四川萊仕頓精釀啤酒有限公司以“目標(biāo)、專注、自信、效率、創(chuàng)新、堅(jiān)持”為企業(yè)文化，激勵著每一個萊仕頓員工，以銳意進(jìn)取的精神作為內(nèi)驅(qū)動力砥礪前行。
公司擁有產(chǎn)品研發(fā)、原料采購、生產(chǎn)制造、市場營銷等領(lǐng)域的高素質(zhì)專業(yè)人才50余名，高標(biāo)準(zhǔn)地保障了食品營養(yǎng)，生產(chǎn)安全、科技創(chuàng)新、企業(yè)管理等方面的專業(yè)性。
企業(yè)發(fā)展離不開領(lǐng)頭羊的正確引領(lǐng)，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司董事長李海龍先生專注啤酒飲品行業(yè)已20余年，作為公司主心骨，他實(shí)干為本，注重創(chuàng)新，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)下了一個個佳績。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4億元，乳制品和啤酒銷售收入均達(dá)到2億元左右。
為提高產(chǎn)品知名度，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司自2020年開始便與政府相關(guān)單位簽訂年度合作，以啤酒積極贊助家鄉(xiāng)的美食節(jié)，為疫情后的家鄉(xiāng)恢復(fù)夜間經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)企業(yè)力量，美食節(jié)一直延續(xù)至今。
為促進(jìn)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，公司還多次邀請啤酒行業(yè)領(lǐng)域的專家教授來參觀生產(chǎn)車間，認(rèn)真聽取指導(dǎo)意見。此外，公司去年還舉行了“萊仕頓高峰論壇”，促進(jìn)了品牌傳播，開闊了市場空間。
2021年，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司在品牌推廣方面動作頻頻：
4月，公司帶著經(jīng)典佳釀參與了2021成都糖酒會，展品一出就以高品質(zhì)口感受到了各酒友的稱贊，聞酒而來的品鑒者絡(luò)繹不絕，成功打響了品牌推廣開年站；5月，公司與綿陽廣播電視臺簽約，以平臺為媒，為品牌宣傳造勢；6月，公司冠名贊助四川百城千鄉(xiāng)萬村乒乓球邀請賽；7月，公司大力支持江油美食龍蝦啤酒節(jié)；9月，公司與四川省乒乓球協(xié)會簽訂戰(zhàn)略合作，正式冠名四川省乒乓球隊(duì)；同月，公司受邀參與了2021“一帶一路”華商峰會和博鰲亞洲論壇，產(chǎn)品一出展便備受關(guān)注。
最近五年時間，精釀啤酒闖入大眾視野，成為啤酒行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國精釀啤酒市場規(guī)模達(dá)785億元，預(yù)計到2026年將增長至2103億元，2021-2026年復(fù)合年增長率為21.79%。開闊的前景給了精釀啤酒生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的無限可能，誰能準(zhǔn)確抓住入場時機(jī)，有效解決發(fā)展過程中的困難，誰就能在精釀啤酒賽道殺出重圍，占據(jù)市場高地。
四川萊仕頓精釀啤酒有限公司對于強(qiáng)勢入駐精釀啤酒空白市場信心百倍，早在創(chuàng)立之初就提出了企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃，在未來五年內(nèi)，逐步將“萊仕頓·毒龍品牌”打造為中國精釀啤酒行業(yè)品牌，并成為中國精釀啤酒行業(yè)的家上市公司。
今年，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司結(jié)合了公司的實(shí)際情況，做好了強(qiáng)有力的工作部署。董事長李海龍表示，公司將在嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、控制成本和節(jié)能降耗的同時，重新組建和調(diào)整了三大營銷團(tuán)隊(duì)。
對于下半年的工作開展，他談到，公司一是組建萊仕頓公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，力爭在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)萊仕頓產(chǎn)品在部分區(qū)域的突破；二是加強(qiáng)了萊仕頓綿陽地區(qū)重點(diǎn)市場的營銷團(tuán)隊(duì)；三是組建了萊仕頓國際運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，毒龍啤酒的海外營銷團(tuán)隊(duì)。
在6月“綿品出川”廈門站展銷對接活動中，作為“梓潼造”企業(yè)之一，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司與中石油福建有限公司簽訂特產(chǎn)購銷協(xié)議，下一步將通過中石油、中石化加油站的超市、便利店，把毒龍精釀啤酒推向全國各地。
為很好完成綿陽地區(qū)重點(diǎn)營銷規(guī)劃，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司表示，將從8月份開始，在綿陽地區(qū)開展15至20場的毒龍啤酒營銷主題活動。在現(xiàn)場促銷活動中，公司會積極響應(yīng)政府發(fā)放消費(fèi)券的號召，計劃陸續(xù)在9個區(qū)縣的啤酒廣場投放1000萬元消費(fèi)代理券。
值得一提的是，7月底，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司與俄羅斯長江進(jìn)出口酒類有限公司成功簽訂了萊仕頓系列啤酒產(chǎn)品進(jìn)軍俄羅斯市場以及獨(dú)聯(lián)體的外貿(mào)出口合同，價值5億元。這項(xiàng)簽約，意味著毒龍精釀啤酒國際化發(fā)展征程正式啟航，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司將成為四川銷往國外的民營啤酒企業(yè)。
目前精釀啤酒市場一片藍(lán)海，消費(fèi)市場和理念仍處在培育和發(fā)展之中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從“梓潼造”走向全國各地，再到立志要將“中國造”銷往世界各地，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司發(fā)展至今，腳下步履走得越發(fā)堅(jiān)定。相信企業(yè)未來能以蓬勃的朝氣，開創(chuàng)精釀市場新高度。
在調(diào)研萊仕頓后，為企業(yè)的科技創(chuàng)新而感嘆，更為企業(yè)為追求品質(zhì)把控每個生產(chǎn)細(xì)節(jié)所贊許。我們相信，這樣的企業(yè)產(chǎn)品才是國人的自豪與驕傲，消費(fèi)者更愿意為民族品牌品質(zhì)美酒買單。
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