喝啤酒的黃金時(shí)節(jié)夏天已經(jīng)過(guò)去了，但是各大啤酒企業(yè)們的熱情卻并未因此而衰減，行業(yè)巨頭們還時(shí)不時(shí)做出點(diǎn)新動(dòng)向。從去年下半年開(kāi)始，中國(guó)“精釀啤酒”這一“地下產(chǎn)品”得到了越來(lái)越多行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，各大巨頭也紛紛推出了自己所謂的“精釀啤酒”。
什么是精釀啤酒?美國(guó)釀酒師協(xié)會(huì)官方關(guān)于精釀啤酒廠有個(gè)嚴(yán)格的定義,大意如下：1、年產(chǎn)量最多不多于600萬(wàn)桶；2、酒廠不被或是低于25%的股份被非精釀啤酒廠控制；3、至少有一款主打產(chǎn)品，或是超過(guò)50%的銷量中，沒(méi)有使用輔料來(lái)釀酒，或者用輔料也是為了增加風(fēng)味而不是減少風(fēng)味。這里用美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定中國(guó)的產(chǎn)品，多少有些不恰當(dāng)，但是鑒于中國(guó)對(duì)精釀啤酒這一方面的標(biāo)準(zhǔn)暫時(shí)還沒(méi)有出臺(tái)，加之美國(guó)是現(xiàn)代精釀啤酒的重要發(fā)源地之一，所以美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是有很大的參考價(jià)值的。我們現(xiàn)在所稱的“精釀啤酒”英文為“Craft Beer”，直譯名應(yīng)該叫“手工啤酒”。將“Craft Beer”譯為“精釀啤酒”同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最早提出“精釀啤酒”這個(gè)概念的人是《喝自己釀的啤酒》一書的作者高巖。從“精釀啤酒”的直接譯名“Craft Beer”和美國(guó)釀酒師協(xié)會(huì)所制定的標(biāo)準(zhǔn)中就可以看出，精釀啤酒必定是多元化，小眾化，成本較高并且難以大規(guī)模生產(chǎn)的。其特點(diǎn)是小而美，具有一定的獨(dú)立性，多樣性，既傳統(tǒng)有創(chuàng)新。
相比于國(guó)內(nèi)大多數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)啤酒而言，精釀啤酒由于成本和渠道的原因，到消費(fèi)者手中的價(jià)格往往高出標(biāo)準(zhǔn)啤酒數(shù)倍，但由于精釀啤酒所攜帶的文化屬性和精釀啤酒自身口感的多元，仍然有很多人特別是年輕人愿意為此買單。國(guó)內(nèi)主流啤酒已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，銷量從2013年起持續(xù)下滑，今年方才有小幅度的上升，早年間跑馬圈地所形成的市場(chǎng)格局已經(jīng)確定，繼續(xù)縱向發(fā)展的可能性已經(jīng)不大了，各大啤酒企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始了橫向上的突破，適逢這幾年人們的消費(fèi)水平有所提升，越來(lái)越追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，所以“精釀”一詞成為了主流啤酒企業(yè)橫向突破的，各品牌相繼推出了自己的“精釀啤酒”，雖然主流啤酒企業(yè)推出的“精釀啤酒”也也很多佳品，但稍加體味就不難明白，此“精釀啤酒”非彼“精釀啤酒”。這樣一來(lái)，就讓那些正統(tǒng)的“精釀啤酒”處在了一個(gè)更加邊緣的地位。前幾年發(fā)展速度非常迅猛中國(guó)精釀啤酒在主流啤酒企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大環(huán)境之下，未來(lái)幾年可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展相對(duì)緩慢的自我調(diào)節(jié)期。
精釀啤酒在都市年輕人之中已經(jīng)悄無(wú)聲息的成為了一種潮流，這一點(diǎn)和當(dāng)年的美國(guó)很像。一方面是因?yàn)榫勂【票旧愍?dú)特的口感，在同質(zhì)化嚴(yán)重的啤酒產(chǎn)品中脫穎而出，另一方面是因?yàn)槟贻p人消費(fèi)模式和飲酒模式在當(dāng)下也已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，當(dāng)然最重要的是精釀啤酒蘊(yùn)藏著一種反叛精神，在精釀啤酒本身的特性上主要為反壟斷，反叛規(guī)?；纳a(chǎn)和過(guò)分商業(yè)化，這一點(diǎn)和年輕人獨(dú)有的反叛精神不謀而合，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，精釀啤酒在年輕人的心里被賦予了很多意義，并且可以被無(wú)限的解讀。
精釀啤酒是一種商品，但同時(shí)也是一種文化符號(hào)，中國(guó)的精釀啤酒起步時(shí)間并不長(zhǎng)，他很脆弱，還需要在這個(gè)“戰(zhàn)火紛飛”市場(chǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)。做精釀啤酒多少需要一點(diǎn)情懷，精釀啤酒需要廣大消費(fèi)者的支持，但最需要的還是政策的扶持。把那些主流啤酒巨頭比作鴻鵠，那精釀啤酒就是灑脫的燕雀，燕雀安知鴻鵠之志，鴻鵠又安識(shí)燕雀之趣？
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