數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，讓主打膠片機(jī)的柯達(dá)被時(shí)代淘汰。但即使柯達(dá)已經(jīng)在幾年前宣布了破產(chǎn)，它們也沒(méi)有徹底停止品牌的運(yùn)營(yíng)。去年，柯達(dá)就曾經(jīng)跨界和H&M、FOREVER21合作出過(guò)衣服。
最近，柯達(dá)又和精釀啤酒品牌合作出了一款啤酒，重點(diǎn)是，這個(gè)啤酒竟然可以洗膠片。
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柯達(dá)努力在找生存的路
據(jù)營(yíng)銷君了解，柯達(dá)的這款啤酒名叫 SuperEIGHT，其意思就是說(shuō)，該啤酒由8種不同口味的成分混合而成，并且可以沖洗柯達(dá)同名攝像機(jī)Super8的膠片。
但洗出來(lái)的成果如何呢？柯達(dá)放出了一段樣片，其清晰度確實(shí)不怎么樣，而且還雪花點(diǎn)點(diǎn)。由此可以看出，柯達(dá)的重點(diǎn)并不在啤酒，而是制造一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，再次出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。
這些年里，柯達(dá)的確過(guò)得不是很好，但它們也在努力地尋找營(yíng)銷點(diǎn)，給自己創(chuàng)造一條生路。除了營(yíng)銷君在上面提到的衣服以外，柯達(dá)還出過(guò)充電器、手機(jī)等，但都因?yàn)橹炔粔蚨宦癫亍?/p>
至今，柯達(dá)依然沒(méi)有給自己找準(zhǔn)一個(gè)好的定位，推出的新產(chǎn)品也沒(méi)有打破傳統(tǒng)的束縛，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新，這使得柯達(dá)沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力與其他公司抗衡。
2017 年初的時(shí)候，柯達(dá)宣布了“膠片復(fù)興”計(jì)劃。但在數(shù)碼攝影興起之后，膠片機(jī)復(fù)雜的成分也讓消費(fèi)者使用門檻增高，“膠片復(fù)興”計(jì)劃也無(wú)疾而終。
可是，人們真的不喜歡膠片機(jī)了嗎？營(yíng)銷君卻不認(rèn)為如此?，F(xiàn)在在手機(jī)APP里，NOMO相機(jī)應(yīng)該是更受歡迎的攝影軟件之一。它是一款主打膠片機(jī)材質(zhì)的相機(jī)，模擬了十幾種膠片機(jī)的樣子，一推出就受到了大家的歡迎。即使有著年費(fèi)128元的昂貴門檻，也沒(méi)有擋住消費(fèi)者們購(gòu)買全套的熱情。
▲營(yíng)銷君用NOMO相機(jī)拍攝的膠片風(fēng)
也就是說(shuō)，柯達(dá)的衰敗，膠片不是主要問(wèn)題，只是它沒(méi)有找好發(fā)展的方向，沒(méi)有順應(yīng)局勢(shì)，從而導(dǎo)致了自己被時(shí)代淘汰。
事實(shí)上，還有很多品牌的衰敗也是有著同樣的原因。
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“隕落”大佬們的掙扎
如果要說(shuō)和柯達(dá)有著幾乎相似經(jīng)歷的品牌，那應(yīng)該就要屬諾基亞了。他們都曾是行業(yè)的巨頭，卻都因?yàn)闆](méi)有及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，而被業(yè)界其他品牌給趕超。如今，諾基亞也開(kāi)始拾起了當(dāng)年一直不用的安卓系統(tǒng)，開(kāi)始走低端機(jī)路線。宣傳推廣主打情懷，試圖靠和消費(fèi)者曾經(jīng)的記憶建立起情感聯(lián)系。
同樣的還有香飄飄，曾經(jīng)的它一年賣出3億多杯，如今卻因?yàn)闈M大街的奶茶店，搞得再也不能繞地球N圈了。為了改變這個(gè)現(xiàn)狀，香飄飄開(kāi)始推出更高端的產(chǎn)品，試圖從便利店挽回一些被奶茶店吸引走的消費(fèi)者，而且還和王老吉一樣，布局起了線下門店。
但為什么營(yíng)銷君要說(shuō)這些方法都是“掙扎”呢？很明顯，上面兩個(gè)品牌的這些布局都沒(méi)有什么成效。習(xí)慣用蘋果華為的消費(fèi)者，并不會(huì)因?yàn)榍閼丫瓦x擇諾基亞；香飄飄的高端線牛乳茶一杯就要十塊錢，同樣的價(jià)錢已經(jīng)可以去奶茶店買奶茶并選擇免費(fèi)加料了。
柯達(dá)現(xiàn)在不是賣衣服就是研究啤酒，偶爾跨界賣創(chuàng)意，在行業(yè)內(nèi)刷刷臉。營(yíng)銷君能感受到柯達(dá)為了吸引消費(fèi)者注意的努力，但這些“努力”都只能看作是杯水車薪，最多只能讓消費(fèi)者們不忘記曾經(jīng)還有這么個(gè)品牌罷了。
新舊交替的時(shí)代，總是會(huì)出現(xiàn)犧牲者，每個(gè)品牌都不愿意當(dāng)這個(gè)犧牲者。那就必須緊跟時(shí)代步伐，保持敏銳的觀察力和豐富的想象力，把目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，才能不被時(shí)代淘汰。
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