今晚，“燕京八景”精釀啤酒新品云酒會(huì)

新品發(fā)布會(huì)將于今晚上線淘寶直播，燕京啤酒旗下“燕京八景”精釀啤酒正式集結(jié)

繼2019年發(fā)布“燕京八景”系列精釀的其中“四景”后，7月6日19:00，天貓燕京啤酒官方旗艦店將在淘寶直播舉辦“國(guó)潮燕京八景精釀啤酒新品云酒會(huì)”，該系列精釀中的其余“四景”將正式亮相。

燕京啤酒方面介紹，新發(fā)布的四款精釀產(chǎn)品將分別命名為太液秋風(fēng)、金臺(tái)夕照、薊門(mén)煙樹(shù)和居庸疊翠，在云酒會(huì)直播過(guò)程中，還將有“重磅神秘嘉賓”一起見(jiàn)證燕京八景精釀新品的。

將山水意境融入精釀啤酒

近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)者對(duì)于啤酒體驗(yàn)感的提升，中國(guó)的精釀市場(chǎng)保持了快速發(fā)展。2019年，燕京啤酒研究國(guó)際啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品流行趨勢(shì)與國(guó)人口味喜好，推出“燕京八景”精釀產(chǎn)品系列，其中首批四款產(chǎn)品分別命名為瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對(duì)IPA、盧溝曉月琥珀愛(ài)爾和西山晴雪世濤。

燕京啤酒方面表示，“燕京八景”精釀系列是燕京啤酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。在創(chuàng)意上選取“燕京八景”，結(jié)合古人的描述和景色自身的特色，傳達(dá)出古代山水的秀麗；在設(shè)計(jì)上借鑒了古代山水畫(huà)的造型特點(diǎn)。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍(lán)的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣；同時(shí)，借意于古代“詩(shī)”“酒”不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產(chǎn)品搭配“燕京八景”的書(shū)畫(huà)設(shè)計(jì)，為文化創(chuàng)意理念賦予新的消費(fèi)品內(nèi)涵。

在電商平臺(tái)上，一些消費(fèi)者也對(duì)燕京推出的精釀啤酒給出肯定評(píng)價(jià)，不同風(fēng)格的精釀啤酒所特有的香氣和口感給消費(fèi)者帶來(lái)豐富體驗(yàn)。另外，憑借著蘊(yùn)含中國(guó)山水特色的文化顏值與突破創(chuàng)新的產(chǎn)品品質(zhì)，“燕京八景”精釀也收獲世界啤酒大獎(jiǎng)賽中國(guó)更佳、亞洲啤酒錦標(biāo)賽銀獎(jiǎng)、CBC中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)。在2020年，燕京八景又?jǐn)孬@三枚2019年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“青酌獎(jiǎng)”酒類(lèi)新品大獎(jiǎng)。

有分析認(rèn)為，“燕京八景”是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面的又一重要舉措，也表明燕京啤酒在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展而邁出了重要一步?！把嗑┌司啊本勚械钠溆嗨目钚缕分档闷诖?/p>

近年來(lái)，燕京啤酒創(chuàng)新不斷。燕京啤酒在財(cái)報(bào)中表示，2019年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個(gè)性化新品，同時(shí)推出瓶裝定制服務(wù)，擴(kuò)大了個(gè)性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。

給年輕消費(fèi)者更個(gè)性的啤酒體驗(yàn)

除此之外，燕京啤酒也不斷發(fā)力品牌國(guó)潮化的消費(fèi)升級(jí)運(yùn)動(dòng)，加速品牌年輕化步伐。在今年的天貓510新國(guó)貨大賞時(shí)，燕京啤酒通過(guò)牛郎、月老、托塔力士與電母四大古代神話人物向外界傳遞了“燕京啤酒，諸神皆可潮-就好這口”的生活態(tài)度，還與新生代消費(fèi)者直接對(duì)話，通過(guò)牽手全能偶像王一博為品牌代言人，推出“燕京U8國(guó)潮罐”，借助代言人的力量一起詮釋國(guó)潮魅力。

燕京啤酒曾對(duì)外表示，未來(lái)，公司在品牌國(guó)潮化年輕化的進(jìn)階路途中，還會(huì)大膽地開(kāi)啟更多嘗試，從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們?nèi)粘?lè)于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一，開(kāi)辟出一片更為廣闊的市場(chǎng)前景。

2020年開(kāi)年以來(lái)，啤酒行業(yè)發(fā)展同樣受到疫情及國(guó)際形勢(shì)的影響，在“后疫情時(shí)代”，燕京啤酒正尋求“主動(dòng)破局”。

近日，“燕京酒號(hào)”社區(qū)酒屋亮相北京街巷，將更新鮮的啤酒和“暢快感覺(jué)”送到消費(fèi)者身邊。另外，燕京啤酒還將上半年多場(chǎng)新品發(fā)布搬到網(wǎng)上直播間。從線下啤酒節(jié)到線上云酒會(huì)，在精釀啤酒步入新航道的破局之年，“燕京八景”精釀系列也正式吹響了集結(jié)號(hào)，八款不同風(fēng)格產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者和精釀愛(ài)好者更多元化、個(gè)性化的精釀啤酒新體驗(yàn)。

新京報(bào)記者 鄭明珠