當(dāng)下，正值喝啤酒、吃燒烤的季節(jié)，估計(jì)不少人的啤酒（雪花、青島、百威、哈爾濱、燕京...）選擇困難癥又開(kāi)始附體了！
在鄭州40年的金星啤酒，因沒(méi)有外資背景而獲得民族品牌的榮光，這一點(diǎn)與同時(shí)期的白象如出一轍。
當(dāng)啤酒主業(yè)被頭部品牌碾壓，金星啤酒欲借助多元化布局提升企業(yè)業(yè)績(jī)，企圖未來(lái)三年內(nèi)上市，以實(shí)現(xiàn)彎道超車。然而在“豫酒振興”的大背景下，作為“豫啤一哥”的金星啤酒能否順利上市呢？
01
河南，但全國(guó)市場(chǎng)占有率不足8%
1985年，金星啤酒創(chuàng)辦人張鐵山接手創(chuàng)建于1982年的鄭州東風(fēng)啤酒廠，通過(guò)承包經(jīng)營(yíng)的方式，把一個(gè)瀕臨倒閉的小廠扭虧為盈，并將年生產(chǎn)能力從2000噸提高到5萬(wàn)噸。
1989年，更名為鄭州金星啤酒廠。1993年，金星啤酒年產(chǎn)量達(dá)到8萬(wàn)噸，在河南名列前茅。而此時(shí)的青島啤酒改組成股份制企業(yè)，并實(shí)現(xiàn)在香港、上海兩地同時(shí)上市。
自1998年以來(lái)，金星啤酒不斷擴(kuò)大市場(chǎng)布局，截至目前，先后在豫、黔、滇、川、陜、甘等10余個(gè)省份投建了18個(gè)啤酒生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力達(dá)到200萬(wàn)千升，居河南。而雪花啤酒，在國(guó)內(nèi)24個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn)65間啤酒廠，年產(chǎn)能約1820萬(wàn)千升。
可以說(shuō)看不見(jiàn)行業(yè)頭部的尾燈，放眼全國(guó)市場(chǎng)，金星啤酒的市場(chǎng)份額更不突出。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)啤酒市場(chǎng)主要品牌為華潤(rùn)雪花31.9%、青島啤酒22.9%、百威英博19.5%、燕京啤酒10.3以及嘉士伯7.4%，5大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到90%以上。5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近8%的市場(chǎng)份額。
可見(jiàn)，雪花、青島、百威占據(jù)國(guó)內(nèi)啤酒梯隊(duì)，金星啤酒的市場(chǎng)占有率不足8%。
背后原因幾何？
當(dāng)行業(yè)頭部憑借強(qiáng)大資本運(yùn)作能力，進(jìn)行收購(gòu)?fù)滩?、跑馬圈地時(shí)，金星啤酒還在堅(jiān)持獨(dú)資建廠的擴(kuò)張模式。這好比烏龜和兔子賽跑！
1993年，華潤(rùn)收購(gòu)沈陽(yáng)雪花啤酒廠55%的股份，華潤(rùn)雪花誕生。此后華潤(rùn)雪花先后收購(gòu)安徽、湖北等地大啤酒企業(yè)，2004年至今，華潤(rùn)雪花穩(wěn)坐行業(yè)的寶座。
青島啤酒從1997年開(kāi)始擴(kuò)張，3年時(shí)間在10個(gè)省市收購(gòu)、兼并了28家企業(yè)。
燕京啤酒從2000年開(kāi)始布局，兩年內(nèi)收購(gòu)15家啤酒企業(yè)。
百威在青島啤酒上市時(shí)戰(zhàn)略入股5%的股權(quán)，1995年收購(gòu)武漢中德啤酒廠97%股權(quán)，2004年收購(gòu)哈爾濱啤酒99.66%的股權(quán)。
嘉士伯自2003年起陸續(xù)收購(gòu)云南華獅啤酒、大理啤酒，后投資西藏、新疆等地啤酒，2012年控股重慶啤酒。
正如文章開(kāi)頭所言，金星啤酒沒(méi)有外資入股，這或許是其發(fā)展掣肘的因素之一。當(dāng)所分蛋糕越來(lái)越小時(shí)，如何進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)份額成為金星啤酒的生存危機(jī)？
02
三番重啟上市之路
在2000年前后，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局已基本定型。當(dāng)頭部啤酒企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)攻城略地、不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)，金星啤酒掌舵者自然也意識(shí)到自身的不足！
單車與摩托之間，只差了一個(gè)資本。
2003年，金星啤酒曾分別與百威英博、日本麒麟啤酒等公司進(jìn)行多次合資談判，欲借助外資力量謀求上市，但此時(shí)的金星啤酒還是村辦企業(yè)，股權(quán)分散在村民手中，無(wú)法達(dá)成交易，所以金星啤酒次上市擱淺。
2010年，金星啤酒經(jīng)過(guò)一系列股權(quán)掛牌、轉(zhuǎn)讓之后，完成改制，變成了張鐵山家族掌控的家族企業(yè)。
2011年，張鐵山重申上市對(duì)于金星啤酒的重要性，“必須上市，如今光靠我們自有的利潤(rùn)去滾動(dòng)發(fā)展是不行了，所以接下來(lái)關(guān)鍵問(wèn)題就是如何繼續(xù)保持盈利、提升利潤(rùn)?！?/span>
張鐵山當(dāng)時(shí)對(duì)外稱將在3～5年內(nèi)上市，產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)千升，產(chǎn)值達(dá)到50億-60億，遺憾的是，最終均未如愿。
10年過(guò)去了，金星啤酒與當(dāng)年的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年金星集團(tuán)營(yíng)收為26.67億元。
不過(guò)，面對(duì)前兩次上市之路的不順利，2022年4月，年近古稀的張鐵山對(duì)金星啤酒上市依然躊躇滿志，金星啤酒宣布將以2022年作為上市籌備元年，擬于2025年達(dá)成上市目標(biāo)。
建廠40周年的金星啤酒，時(shí)隔十年之后，第三次吹響上市沖鋒號(hào)！
有人指出，目前A股只有7家啤酒行業(yè)上市公司，自珠江啤酒于2010年8月18日上市后，近12年時(shí)間再無(wú)啤酒企業(yè)上市，金星啤酒重啟上市還是值得期待的。
不過(guò)也有人表示，在人口老齡化加劇的背景下，啤酒消費(fèi)群體人數(shù)在減少，市場(chǎng)規(guī)模有所下降，資本市場(chǎng)不再熱捧啤酒企業(yè)。同時(shí)面對(duì)啤酒行業(yè)頭部對(duì)市場(chǎng)空間的擠壓，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的消極影響，金星啤酒錯(cuò)過(guò)了資本運(yùn)作的更佳時(shí)機(jī)！
03
彎道超車
時(shí)運(yùn)不濟(jì)，上市多舛。
在第三次提出上市之前，面對(duì)品牌老化、市場(chǎng)縮減時(shí)，金星啤酒也曾針對(duì)年輕消費(fèi)者先后推出金星原漿、金星1982大師精釀、金星14度鮮釀等產(chǎn)品，以提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，但這在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中并未激起美麗的浪花。
近年來(lái)，當(dāng)主業(yè)發(fā)展受困時(shí)，金星啤酒推出多元化發(fā)展，開(kāi)始進(jìn)軍養(yǎng)殖、房地產(chǎn)、白酒等行業(yè)，旨在為企業(yè)發(fā)展提供業(yè)績(jī)支持，以實(shí)現(xiàn)彎道超車。
一系列跨界“組合拳”，這是相撲運(yùn)動(dòng)員要去參加田徑比賽的節(jié)奏。
2021年5月，金星集團(tuán)在平頂山郟縣成立河南雪花紅?？萍加邢薰?，注冊(cè)資本為1.5億元。7月，雪花紅牛養(yǎng)殖基地正式開(kāi)工，項(xiàng)目占地500余畝，計(jì)劃投資5億元，內(nèi)部設(shè)有生產(chǎn)區(qū)、青儲(chǔ)池、飼料倉(cāng)庫(kù)、生活辦公區(qū)等。據(jù)稱建成后，將實(shí)現(xiàn)年存欄2萬(wàn)頭、出欄3萬(wàn)頭，年銷售收入達(dá)10億元！
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，金星啤酒年凈利潤(rùn)在2-4億元之間。
而在計(jì)劃養(yǎng)牛之前，金星啤酒還做過(guò)養(yǎng)豬的規(guī)劃。在2021年1月以來(lái)，張鐵山曾先后考察盧氏、滎陽(yáng)等地，目的是為了養(yǎng)豬項(xiàng)目的落地。期間，金星啤酒也曾考慮收購(gòu)雛鷹農(nóng)牧的養(yǎng)豬基地，但幾經(jīng)權(quán)衡后，并未率先啟動(dòng)養(yǎng)豬項(xiàng)目，主要原因或與當(dāng)時(shí)的豬周期有關(guān)。
在養(yǎng)殖之前，金星啤酒已挺進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)。2020年3月，隨著鄭州金星啤酒廠搬至新鄭，遺留在二環(huán)內(nèi)且有三四百畝土地的老廠區(qū)成為一片開(kāi)發(fā)熱土。而金星啤酒早在2017年3月，就為此成立了河南金星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司。
不止鄭州，金星啤酒還將地產(chǎn)版圖擴(kuò)大到了全國(guó)，在江蘇、四川、云南、貴州、山東、安陽(yáng)、漯河等地紛紛成立地產(chǎn)公司，并陸續(xù)在昆明、甘肅、成都等地啟動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
這得益于早期擴(kuò)張時(shí)，金星啤酒圈得的工業(yè)用地，現(xiàn)如今這些廠區(qū)大多變成了市中心。
很顯然，金星啤酒看到了房地產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。幾年前，張鐵山曾感嘆：“現(xiàn)在做實(shí)體，太難了。我這么多年有點(diǎn)后悔的，就是沒(méi)早點(diǎn)進(jìn)入地產(chǎn)業(yè)。”
若不是房產(chǎn)調(diào)控，一心專注實(shí)業(yè)的釀酒大師很可能成為新一屆房產(chǎn)大佬！
此外，金星啤酒還承接了河南老酒“伏牛白”的品牌經(jīng)營(yíng)，意欲實(shí)現(xiàn)淡旺季雙品牌、雙品類運(yùn)營(yíng)。這在白酒品牌紛爭(zhēng)的河南市場(chǎng)，恐怕有些難度！
其實(shí)，不論是啤酒主業(yè)上的推陳出新，還是打造多元化發(fā)展，金星啤酒的目的只有一個(gè)：上市。
從張鐵山的觀點(diǎn)來(lái)看，金星啤酒只有上市才能推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，才能應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)！
而在豫酒振興的大旗下，金星啤酒的上市路是否會(huì)順利些呢？
聲明：本文內(nèi)容和圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供分享，不作商業(yè)用途。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
撰文/編輯：木易
客服1