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李威:「玩」著進來的精釀啤酒

作者: 發(fā)布時間:2023-02-24 13:45:22點擊:985

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?
「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

去年 8 月,濟南的啤酒廠完工不久,李威就正式從中央電視臺辭了職。這是他大學畢業(yè)后的份工作,算上大四實習,做了快十六年。工作相對清閑,每天日播半小時,播一周歇一周,加上化妝、卸妝和錄音的時間,每月工作也不過四五十個小時,相當于普通上班族一周的工作量。其余時間里,他看電影、追演出、全世界喝酒、旅行,「反正各種玩兒,天天就是玩」。

精釀這道門,他就是「玩」著進來的。2012 年春,微博正興起,李威隨手搜了下北京哪有好喝的啤酒,便蹦出了一個名為「北京自釀啤酒協(xié)會」的號。介紹里說是在北京的一群啤酒愛好者,喜歡喝之外,也喜歡自己釀,每月還定期組織線下活動,大家喝酒聊天,交流經(jīng)驗。李威一看,當月活動就在鼓樓東大街南側(cè)的軸吧,離自己家不過兩站地,就這么晃悠過去了。「以前覺得啤酒都一個樣,突然有個人說啤酒都不一樣,那就去聽聽他怎么說?!?/strong>

那天軸吧來了十多個人,大家喝著比利時啤酒,看著協(xié)會發(fā)起者之一銀海拿了罐麥芽,又拿了點啤酒花,搓了搓給大家嘗,說啤酒就是這么來的。那時,「精釀啤酒」這個詞尚未出現(xiàn),國內(nèi)對于 Craft Beer 也沒個統(tǒng)一的翻譯。李威回憶說,「那會兒能喝到的國外啤酒都特別少,比利時的還稍微多一些,美國英國的非常少,『釀酒狗』是很珍貴的東西,一瓶瓶從國外背回來的?!?/p>

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

北平機器是北京精釀啤酒愛好者的主要聚集地之一。

但苗頭已經(jīng)有了。2011 年,高巖就出版了部中文的家釀指南《喝自己釀的啤酒》,他是國內(nèi)最早一批玩精釀的人,也早早加入了北京自釀協(xié)會,「精釀啤酒」這個概念,便是在他、銀海、小辮兒、潘丁浩等幾位元老級會員的推動下定下來的?,F(xiàn)在他們都成了精釀啤酒圈響當當?shù)娜宋?,銀海和小辮兒是「牛啤堂」的創(chuàng)始人,潘丁浩創(chuàng)辦了「熊貓精釀」,高巖成立了「高大師」,還于 2012 年底推出了中國最早的瓶裝精釀「嬰兒肥」 。李威對于精釀的認知,深受其中兩位前輩影響。高巖的《喝自己釀的啤酒》是他的啟蒙教材,2013 年他次嘗試在家自釀,開始于銀海手把手的指導。麥芽、啤酒花、酵母、水,加上四斤泰國榴蓮果泥和一套幾百元的家釀設(shè)備,發(fā)酵、過濾、裝桶,榴蓮中不適宜的硫化物在發(fā)酵中盡除,但原本的香味還在?!高€挺成功的,榴蓮味特別濃?!估钔诒逼綑C器方家店背光處的高腳凳上,想起了什么似的,瞇著眼笑了。

這是一個臉上不太有敗相的中年男人,眉眼里一團和氣,稍帶憤怒的話,都是就著笑意說出口的。他從小在北京南城的胡同里長大,一直到快大學畢業(yè)才搬走,再回去時,那片完全變了樣,「拆得干干凈凈,人站在十字路口,看向四周,沒一個認識的建筑物?!顾挥X得自己有胡同情結(jié),但當 2016 年春,看到方家胡同 46 號院里這個頗有些時代印記的老廠房時,他沒什么猶豫,直言:「不做就太可惜了。」于是開出了北平機器的家店,店內(nèi)有 32 個酒頭,每日更新酒單。

北京精釀啤酒圈里,當時已經(jīng)有了大躍、悠航、牛啤堂、熊貓、箭廠、京 A 等多個成熟的精釀品牌。但在李威看來,北平機器走的路,和國內(nèi)甚至全世界大多數(shù)的精釀啤酒館都不一樣,「像牛啤堂、京 A 或者大躍,都是先有了自己的家釀,再開的店,看生意不錯,再找工廠代工,最后自己建酒廠?!贡逼綑C器剛開業(yè)時,是沒有自己家釀的,它跳過了步,直接來到了開店這第二步。

好在,它趕上了好時候,2016 年,也是繼 2012 年高大師、牛啤堂等引領(lǐng)的波浪潮后,本土精釀迎來的第二春。公開數(shù)據(jù)顯示,光北京一地,那年新開張的精釀啤酒館就有十余家。李威記得,開業(yè)個月,北平機器就實現(xiàn)了營收,到今年年初因為疫情暫停營業(yè)前,三年多來,一直穩(wěn)定增長。2017 年 11 月,第二家工體店開業(yè),同步啤酒廠的選址也開始了。2018 年秋,北平機器做出了自己最經(jīng)典的家釀「百花深處」,這是一款頗為地道的美式西海岸 IPA(全稱 India Pale Ale ,譯為印度淡色艾爾),使用淡色麥芽,加入了大量新世界的啤酒花,苦度偏高,但香味更濃,喝起來是相當干爽的口感,也是李威私下比較偏愛的酒款。

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

碰撞出的精釀啤酒是都市人的解憂妙方。

「我們大家之所以迷戀今天的啤酒,很大程度是因為啤酒花的變革?!?/strong>2013 年,李威曾去到過全球第二的啤酒花產(chǎn)區(qū)新西蘭,南半球的 3 月份,在南島的啤酒花種植中心尼爾森塔斯曼,正好趕上啤酒花豐收的季節(jié),連帶著空氣中的風都是香的,剛剛采摘下來的啤酒花,釀成最新鮮的啤酒,配上當?shù)馗蠕h的電音,整個人被震撼到不行。自此,他的旅行開始有了更明確的主題 —— 啤酒。去年,他又去了一次新西蘭,那種顛覆感卻不如從前了?!?013 年,如果中國的精釀水平是二十分的話,新西蘭可能已經(jīng)到了七十分,現(xiàn)在中國到了七十五分,它才剛七十二分,太慢了?!?/p>

這股精釀啤酒浪潮里,李威不回避自己是時代的受益者,「時機更重要。八年前,三五年前,我們都設(shè)想過會發(fā)展成什么樣,現(xiàn)在我覺得它超出了我們所有人的預(yù)期?!?/p>

今年疫情期間,李威多喝了幾杯。成年之后,他的生活一直都極為順遂。2004 級中國傳媒大學的播音主持專業(yè),一個班六十多個人,他是個進入央視的。工作兩年,事業(yè)漸趨穩(wěn)定,又順利結(jié)了婚,有了幸福的家庭。而后開始玩精釀,沒兩年便接替銀海成為了北京自釀啤酒協(xié)會的第二任會長。做北平機器,從開店到建廠,就沒遇到過什么太過不去的坎兒。

偶有挨過生活的一記悶錘,還是剛上大學那會兒,從一名理科生轉(zhuǎn)而來念偏文科的播音主持專業(yè),適應(yīng)不過來,被古漢語等課程弄得暈頭轉(zhuǎn)向。「一下就從排名前五的好學生,變成了倒數(shù)后十的差生,頭一年盡想著換專業(yè)的事了。」一年之后,專業(yè)沒轉(zhuǎn)成,他也就不再提了,慢慢接受了自己后十名這個「丟人」的事實。

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

李威正在為客人打酒。

疫情也是這么個硬著頭皮接受的過程。3 月底 4 月初,是最悲觀的時候,什么都不明朗,三家店還都關(guān)著,酒廠所在的園區(qū)也封了,「手頭要忙的事少了,就花更多時間去喝酒?!顾麖闹袑W時代就開始喝酒,酒量不錯,酒品也好,喝多了不哭不笑也不鬧,只比平常稍微話多一點,「算是酒品更好的那一類了。」因而也經(jīng)常喝多,家里什么酒也都有,葡萄酒、威士忌、清酒、自然酒,自家精釀又或者別家精釀,什么都不排斥,甚至被眾多精釀愛好者嗤之以鼻的「水啤」也有?!府斈阆牒忍貏e清淡的口時,就會選工業(yè)啤酒?!?/p>

那些年做主持人時,他口味也雜,什么類型的節(jié)目都做過,科教、生活資訊、互動競賽,當然時間最長的還是新聞,盡量客觀的思維模式,早已在不自知中成形,因而也少見他對什么事情有特別的偏見。理科生對數(shù)字天然的敏感還在,90 天,86 天,50 天,問及三家北平機器的停業(yè)時間,李威很快拋出了這組數(shù)據(jù)。去年剛從央視辭職,今年迎頭就趕上了疫情,投產(chǎn)不久的酒廠還是個重資產(chǎn),倉庫里存著保質(zhì)期只有半年的原材料,時間一過,就得全部扔掉?!负蠡谶^么?」「沒有,」他利落地答道,「(做主持人)確實牽扯精力很少,而且我都做了十幾年,也不用太費腦子,都是比較機械性的,而且還算是我喜歡的,我干嗎一定要(辭職呢)。但是總感覺有個東西在那拴著你,現(xiàn)在把那根線剪掉了,輕松很多?!?/p>

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

李威正在店內(nèi)接受采訪,方家店由老廠房改造,保留了原本的紅墻結(jié)構(gòu)。

他兩段職業(yè)生涯都算幸運,皆因興趣使然,想做主持人,是因為中學時代在電臺,喜歡給大家念小說,后來在電視臺每天機械性念稿,念 8 個新聞,人就乏了。李威認真問過自己,是不是因為工作或者職業(yè)毀掉了朗讀這個愛好,玩精釀會不會也這樣,直到今天,他也沒完全想明白?!肝抑荒苷f我今天依然對啤酒很感興趣,我依然每天都在喝,它依然帶給我很大的愉悅。所以運氣挺好的,如果我已經(jīng)不喜歡喝了,我可能會考慮再去換點別的事做一做。

他運氣確實一直不錯。4 月中旬,經(jīng)過派出所、街道和城管等聯(lián)合檢查后,北平機器方家店復(fù)工,半月之后,工體店也恢復(fù)了營業(yè)。頭一個月,兩家店營業(yè)額就恢復(fù)到了去年同期的 80% ,6 月前兩周,甚至達到了去年同期的 120% 。最新的消息是,北平機器設(shè)在濟南的啤酒廠,已經(jīng)開始了新一輪人員招聘。這個場子,不曾真正冷過。

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

精釀啤酒巧克力世濤。

啤酒廠的總釀酒師是上世紀 70 年代生人,馬上滿五十歲了,是李威從喜啤士技術(shù)中心找來的,人是年長了些,但有經(jīng)驗,技術(shù)派,又是本地人,踏實。李威說,做酒廠不比開店,涉及的面更廣,也更冒險。他的設(shè)想里,北平機器要做的是一個小眾領(lǐng)域比較經(jīng)典的酒廠,先不用像牛啤堂那么先鋒,或者京 A 那么注重創(chuàng)意,經(jīng)典酒廠的好處就是踏實、穩(wěn)定,選哪個,怎么喝,都不會錯。

他看中了 IPA ,認為是這三四十年來全球精釀啤酒浪潮里面最核心的一個風格,也是和他一樣的很多人愛上精釀的緣由。私心不太喜歡的水果啤酒和甜度高的啤酒,店里也有,市場有需求,他不會不聽。「店面不是你家,工廠也不是你的酒柜或者釀酒房。」商人這個角色,早已和身為主持人的那個他合二為一。

「玩兒」和「運氣」能支撐一個本土精釀品牌嗎?

北平機器的下酒菜頗具中國特色,圖中左上起順時針依次為煎餅、小酥肉、酥炸舟山帶魚、炸河蝦、烤豬肋排。

2016 年 4 月 17 日,方家店試營業(yè)的天,菜單上就出現(xiàn)了煎餅。李威曾被無數(shù)次問起,是不是對煎餅有特殊感情,那天他又重申了一遍,這就是一個市場判斷?!杆衅【起^都在做漢堡、比薩、炸雞,在北京和上海,要把漢堡做到前三,太難了。但是煎餅我稍微用點心,就能北京?!?/p>

他拎得清,工作與生活的時間界限已然模糊,所以至少空間位置上要做出區(qū)分。方家店這上下兩層的偌大空間里,除了二樓那個仿照家庭廚房布局的精釀啤酒教室,有他擔任北京自釀協(xié)會會長四年期間的一些記憶外,基本再找不出任何和他個人相關(guān)的印記,「它就是個工作場所?!?018 年 2 月,他離任協(xié)會會長,這個精釀教室也逐漸停了。他現(xiàn)在來店里的時候并不多,生活開始往精釀之外的地方流淌,臺球、威士忌、居酒屋……倒是工體店里,那個小老虎喝酒的霓虹燈牌,藏著點不為外人所知的玄機。酒吧合伙人屬虎,他閨女也屬虎,那天要在燈牌上附句話,李威想到了李安的《少年派的奇幻漂流》,一位牧師對童年的派說的一句話:You must be thirsty。那是他最喜歡的李安的電影,也是他當天少見地執(zhí)拗著一定要講完的故事?!钙鋵嵗畎餐ㄟ^層層的暗示已經(jīng)告訴了我們最后的真相是什么。我跟你講了一個有老虎的版本和一個沒有老虎的版本,你愿意相信哪一個呢?」

你相信哪個版本呢?我們反問他?!肝蚁嘈耪鎸嵉墓适拢疫€算是個樂觀的人。其實你看成年的派還是在很積極向上地生活,他經(jīng)歷過殘酷的故事,如果你接受不了,那我就換個方式給你講。」成年人的智慧之一,是看破不說破,懂得了這個道理,也許就懂得了他那份啤酒般的溫吞之后,有著和李安如出一轍的智慧。

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