交匯點(diǎn)訊 7月22日至24日，由文旅部、中國(guó)民航局、云南省政府共同主辦的2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在昆明舉行。
創(chuàng)辦于1998年的旅交會(huì)，是亞太地區(qū)規(guī)模更大、影響最廣的專業(yè)旅游展會(huì)之一。本屆旅交會(huì)展覽總面積8萬(wàn)平方米，設(shè)8個(gè)展館，展位近4200個(gè)，吸引71個(gè)和地區(qū)的客商通過(guò)線上線下方式參展、洽談。
江蘇是旅交會(huì)?？?，派出近300人的參展團(tuán)隊(duì)，本次“出征”的江蘇代表團(tuán)有啥不一樣？作為疫情在全國(guó)散發(fā)的背景下召開(kāi)的旅游界更大盛會(huì)，旅交會(huì)又將為江蘇文旅帶來(lái)什么？新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者受邀全程參會(huì)，一探究竟。
新形象：“江蘇元素”大放異彩，“水韻江蘇”熱度滿滿
走進(jìn)昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心7號(hào)館，作為省區(qū)市文旅形象展示館各地展區(qū)“爭(zhēng)奇斗艷”，以水墨文化為主設(shè)計(jì)的浙江展區(qū)、蒙古包元素鮮明的內(nèi)蒙古展區(qū)、設(shè)置大片薰衣草的新疆展區(qū)、結(jié)合精美敦煌壁畫(huà)的甘肅展區(qū)等引得觀眾紛紛駐足。
記者看到，在主通道一側(cè)，“水韻江蘇，有你會(huì)更美”的logo格外顯眼。面積達(dá)500平方米的江蘇展區(qū)就位于這里，13個(gè)設(shè)區(qū)市和58家企業(yè)的50個(gè)展位、266種產(chǎn)品分布其間。展區(qū)logo下方特別搭建的展演舞臺(tái)上，輪番上演著古箏和茶藝等具有江蘇文化特色的表演，展區(qū)一角還設(shè)置了“蘇韻美拍”互動(dòng)區(qū)，拍展區(qū)圖片可換取小禮物，增添游覽趣味，吸引不少觀眾打卡咨詢。
“江蘇展區(qū)好像一個(gè)大卷軸，四周還有花格窗、綠植小景等元素，很具江南氣息?！贝蠖鄶?shù)游客一眼便能“get”到江蘇展區(qū)的設(shè)計(jì)元素?！拔覀兲崛≈袊?guó)大運(yùn)河史詩(shī)圖卷進(jìn)行元素演變，打造展臺(tái)造型結(jié)構(gòu)，以磅礴的氣勢(shì)向大眾展現(xiàn)水韻江蘇新的風(fēng)采?！闭古_(tái)策展方王佳佳介紹說(shuō)。
展區(qū)內(nèi)，13個(gè)城市各展所長(zhǎng)，讓“江蘇元素”大放異彩。不僅蘇州的刺繡、鎮(zhèn)江的香醋、南通的藍(lán)印花布、淮安的西游文創(chuàng)等各地名片文旅產(chǎn)品傾巢而出，各類宣傳折頁(yè)、全域旅游地圖、手繪地圖更是琳瑯滿目。南京市文旅局的陳靜靜告訴記者，該局僅“跟著名著去旅游”“跟著非遺去旅游”“跟著考古去旅游”宣傳手冊(cè)就各帶了500份。
不少參展商還為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了“江蘇誠(chéng)意”——南京的閱江樓、昆明的大觀樓同樣位居中國(guó)十大歷史文化名樓之列，因?yàn)椤皟蓸窍嗤钡纳詈窬壏?，南京鼓樓文旅集團(tuán)資產(chǎn)部部長(zhǎng)婁旭艷表示，即日起到8月底，昆明市民憑身份證就可享受半價(jià)優(yōu)惠。
一聲聲吆喝，也讓江蘇的熱度滿滿。圍繞紅色文化、運(yùn)河文化、西游文化、美食文化、生態(tài)文化等特色主題，淮安帶來(lái)100余種、3000余份展示、展銷文旅產(chǎn)品，兩天時(shí)間幾乎銷售一空。
來(lái)自荷蘭的云橋國(guó)際執(zhí)行總裁Yereth Jansen專門前來(lái)江蘇展區(qū)考察，他表示，將逐漸把公司業(yè)務(wù)中心向長(zhǎng)三角傾斜，已經(jīng)迫不及待參加今年在江蘇舉行的第四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)了。
新玩法：開(kāi)拓“疫情后市場(chǎng)”，尋找復(fù)蘇新動(dòng)能
本屆旅交會(huì)是疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下提振行業(yè)信心、推進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇的一次積極實(shí)踐，江蘇參展商們也帶了一大批為應(yīng)對(duì)“疫情后市場(chǎng)”的復(fù)蘇而打造的新產(chǎn)品。
南通展位上，除了全方位展現(xiàn)“濠河夜色”“江海山狼山”等傳統(tǒng)景點(diǎn)，還帶來(lái)了海門區(qū) “張謇故里”、啟東市“日出江?！?、如東縣“鮮活的溫泉度假城”等新產(chǎn)品新線路，千余份介紹材料很快就被“瓜分一空”。邳州的銀杏時(shí)光隧道、南京的園博園、鎮(zhèn)江的米芾書(shū)法公園等新興景區(qū)、網(wǎng)紅景區(qū)，成為各地推介的重點(diǎn)。
“以前更關(guān)注的是南京、蘇州這樣的傳統(tǒng)旅游目的地，現(xiàn)在看來(lái)，江蘇一批新興的‘旅游目的地’也很不錯(cuò)，與過(guò)熱的線路相比，這些都是值得開(kāi)辟的新空間?！眮?lái)自云南當(dāng)?shù)氐囊晃粎⒄股?，?duì)鹽城世遺濕地探秘之旅、湖蕩濕地觀光之旅、鹽瀆文化研學(xué)之旅、生態(tài)康養(yǎng)休閑之旅等主題鮮明的特色系列旅游產(chǎn)品格外感興趣。
除了新景區(qū)，新業(yè)態(tài)也格外受關(guān)注。在10號(hào)展廳的新業(yè)態(tài)展區(qū)，記者看到南京市民宿協(xié)會(huì)設(shè)置了獨(dú)立的展位?！皡f(xié)會(huì)去年成立，這也是我們次參加旅交會(huì)，一方面是展示南京民宿，一方面是學(xué)習(xí)同行經(jīng)驗(yàn)?！蹦暇┦忻袼迏f(xié)會(huì)秘書(shū)處的徐欣慰介紹，南京民宿類型豐富、數(shù)量可觀，尤其是鄉(xiāng)村精品民宿，這片市場(chǎng)空間非常大，前景讓人期待。
旅交會(huì)上，谷事會(huì)文化發(fā)展無(wú)錫有限公司帶來(lái)各類精釀啤酒，總經(jīng)理許曉帆興奮地表示收獲滿滿：與黑龍江文旅部門聯(lián)名開(kāi)發(fā)景區(qū)定制款，與數(shù)家酒店集團(tuán)達(dá)成聯(lián)名款意向，接到云南當(dāng)?shù)厮幉木勂【频奈虚_(kāi)發(fā)需求……“思路打開(kāi)，格局打開(kāi)，去年底，我們的谷事會(huì)啤酒文化博物館通過(guò)省文旅廳組織的工業(yè)旅游區(qū)復(fù)核認(rèn)定，這次旅交會(huì)讓我們對(duì)發(fā)展工業(yè)旅游更有信心了?！?/p>
“面對(duì)疫情帶來(lái)的新變化，旅游業(yè)要因時(shí)而動(dòng)。對(duì)于蘇州來(lái)說(shuō)，一方面，江南的韻致韻味需要與現(xiàn)代生活相結(jié)合，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)；另一方面，也要通過(guò)深挖本地資源，讓公眾更愿意走進(jìn)自然，擁抱綠水青山，創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求?！碧K州市文廣旅局對(duì)外交流處處長(zhǎng)王如東說(shuō)。
新啟示：順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，智慧讓文旅更精彩
從專設(shè)智慧旅游館到舉辦智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇、進(jìn)行“區(qū)塊鏈+文旅”專項(xiàng)推介活動(dòng)，采訪過(guò)多屆旅交會(huì)的本報(bào)記者注意到，本屆旅交會(huì)上智慧旅游所占比重前所未有。
走進(jìn)文旅企業(yè)及智慧旅游館，“智慧旅游”“AR”等標(biāo)牌醒目，旅游企業(yè)、航空公司、旅行社、酒店、5G技術(shù)運(yùn)用中心、5G融媒實(shí)驗(yàn)室等展廳“未來(lái)感”十足，各類智慧化體驗(yàn)讓人直觀感受到旅游新形態(tài)的“觸”手可及。就在開(kāi)幕式當(dāng)天，“游云南”數(shù)字藏品——“2022旅交會(huì)紀(jì)念品·云南小象旅行家”免費(fèi)發(fā)放，這些都成為智慧旅游不斷推陳出新的縮影。
作為業(yè)內(nèi)專業(yè)展會(huì)，旅交會(huì)對(duì)江蘇文旅業(yè)界帶來(lái)哪些沖擊和啟示呢？
“我看到這次旅交會(huì)上推介了‘一部手機(jī)游云南’項(xiàng)目，其實(shí)江蘇之前也發(fā)布了‘一機(jī)游江蘇’平臺(tái)，兩個(gè)項(xiàng)目可以相互借鑒學(xué)習(xí)。數(shù)字化和智慧旅游元素，可以讓旅游更便捷也讓文旅業(yè)態(tài)更精彩，也符合旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求?！眮?lái)自南京的參展商甘思寧說(shuō)。
蘇州市相城文商旅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)王宇翔告訴記者，集團(tuán)將數(shù)字人民幣使用場(chǎng)景拓展至旅交會(huì)，全國(guó)23數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市游客在其展臺(tái)都可以用數(shù)字人民幣交易。這一模式也在此次旅交會(huì)專業(yè)洽談會(huì)上得到廣泛關(guān)注，馬蜂窩國(guó)內(nèi)副總經(jīng)理胡曉輝表示，相城文商旅集團(tuán)景區(qū)、酒店資源對(duì)馬蜂窩“周末請(qǐng)上車”項(xiàng)目具有較強(qiáng)吸引力，未來(lái)可面向長(zhǎng)三角主要城市重點(diǎn)推廣。
在22日舉行的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇上，業(yè)內(nèi)專家建議，應(yīng)推動(dòng)數(shù)字與實(shí)體結(jié)合，提升技術(shù)力、創(chuàng)新場(chǎng)景應(yīng)用。云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)王克嶺認(rèn)為，眼下各地應(yīng)加快建立健全推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與“新基建”融合發(fā)展的政策法規(guī)、制度規(guī)范，完善數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體制機(jī)制，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
記者從省文旅廳數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心了解到，就在旅交會(huì)開(kāi)幕前兩天，江蘇文旅領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)實(shí)施方案正式印發(fā)，對(duì)加快文旅領(lǐng)域數(shù)字政府建設(shè)、推動(dòng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、構(gòu)建開(kāi)放共享的數(shù)據(jù)資源體系3方面進(jìn)行明確部署，目標(biāo)到2025年，A級(jí)景區(qū)、縣級(jí)以上文化場(chǎng)館“一卡通”實(shí)現(xiàn)率達(dá)到，一個(gè)更加智慧的文旅業(yè)態(tài)讓人充滿期待。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇 通訊員 靳揚(yáng)揚(yáng)
圖片由付奇拍攝
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