導讀：如今已是“一肩挑”的劉淼——瀘州老窖股份有限公司（000568，SZ）黨委書記、董事長，同時任瀘州老窖集團公司黨委書記、董事長，不知看到下面這兩個版本的“做啤酒”，又有何感想？

　　當下，老窖股份正在“加速重返前三”，老窖集團正致力“挺進世界500強”，兩個版本的“做啤酒”似乎也折射出了它們各自的努力，以及某種不可言說的困窘。

　　一、定義“新高度”？

　　最近，有關瀘州老窖推出精釀啤酒的消息，又在網絡上傳開了。

　　類似文章有《重磅上新?。o州老窖旗下百調酒業(yè)推出新品瀘州老窖百調精釀啤酒！》、《瀘州老窖百調精釀啤酒，跨界頑“啤”，品質如一！》等。

　　一個個感嘆號，好像一下子讓“激情”賦能了標題。

　　小紅書上也有相關視頻，描述的內容很直接：“跨界玩家，瀘州老窖的又一力作——精釀啤酒，期待市場熱賣！”

　　仔細一扒拉，金哥發(fā)現一個域名為“l(fā)zljbeer.cn”的網站也建設好了。

　　網站名就叫“瀘州老窖百調精釀啤酒”，首頁大幅形象宣傳圖，輪番滾動，上有一行小字，“瀘州老窖以百年匠心，定義中國精釀啤酒新高度”。

　　據調查，域名所有人，實際為一個叫“點撥營銷策劃”的四川公司。

　　金哥注意到，2021年6月的《銷售與市場·渠道版》雜志，就有“點撥營銷策劃”公司營銷總監(jiān)寫的一篇文章刊出——《瀘州老窖跨界入局精釀賽道》，作者肖有為。

　　該文透露的信息，主要有以下幾點：

　　1、瀘州老窖精釀啤酒，2021年成都春糖完成首秀，預計2021年6月上市。

　　2、精釀啤酒主要由瀘州老窖旗下的百調酒業(yè)公司負責。

　　3、“帶著幾分崇敬幾分好奇”，作者“親赴”成都國窖大廈。據瀘州老窖相關負責人介紹，整個精釀啤酒市場，“有品類無品牌是其主要特征”，這是百調決定進軍精釀的“關鍵所在”。

　　該篇文章還透露，瀘州老窖百調公司“歷時近2年的嚴苛選擇”，牽手某大型精釀啤酒國有企業(yè)，“先后敦促改造36道生產環(huán)節(jié)”，達成瀘州老窖的質量認證體系，為消費者呈現“一杯好啤酒”。

　　據金哥打探，“某大型精釀啤酒國有企業(yè)”，很可能就是國企山東水發(fā)集團位于廣元的四川君安天源精釀啤酒有限公司。

　　君安天源在廣元建有3條精釀啤酒生產線，年產勞特巴赫精釀啤酒20萬噸。來自水發(fā)集團官網的新聞稿還說，廣元“是五糧液、瀘州老窖等優(yōu)質白酒及全國白酒基酒的生產基地”。

　　仔細玩味，前述這篇文章的信息量其實還是蠻大的。

　　比如，瀘州老窖精釀啤酒一年前就預計上市，結果一年后還在各種軟文推廣和招商，顯然運營效果到底如何，要打個問號。而在京東、淘寶上，金哥目前還搜不到一個產品。

　　但聯系到新近公開的一些招商軟文所寫，類似瀘州老窖百調精釀啤酒“一經上市”就倍受眾多酒水商青睞，“更是出現同區(qū)域多個經銷商搶奪代理權限的情形”，還有“搶錢時代，你行動的速度就是你賺錢的厚度”等，讓人又覺得有點搞笑！

　　一貫以高大上形象示人的瀘州老窖，一直傳播的是“你能品味的歷史”，而今也是能屈能伸啊！

　　天眼查顯示，瀘州老窖百調酒業(yè)公司成立于2017年，注冊資本1000萬。瀘州老窖電子商務股份有限公司為大股東，占股35%。而瀘州老窖電子商務公司的實控人，正是瀘州老窖股份有限公司。

　　這兩年，瀘州老窖跨界玩出花樣，主要與百調酒業(yè)有關。比如，結合熱門電視劇《三生三世十里桃花》推出的“桃花醉”、與茶百道聯名奶茶“醉步上道”、牽手同道大叔推出星座酒等。

　　不過有一說一，做了這么多嘗試貼近年輕消費市場的動作，瀘州老窖至今能拿出一款具有代表性且受年輕人追捧的單品嗎？為什么“叫好不叫座”，大多曇花一現？

　　再看看精釀啤酒運作中金哥披露的一些細節(jié)，你相信它能成為“市場熱賣”嗎？

　　在金哥看來，玩票式的嘗試，不過是圖個新鮮的浪費！如果把跨界還當作“精進”自己的方式，那就貽笑大方了。

　　二、“啤”字已消失在風中

　　說來有意思，老窖集團其實比瀘州老窖百調公司更早做啤酒。

　　老窖集團，是瀘州老窖股份公司的大股東。2015年6月，老窖集團與股份公司實行了“六分開”——人員、機構、業(yè)務、資產、財務、管理。也正是在那一年，彼時46歲的劉淼晉升為股份公司董事長，原股份公司總經理張良，后出任了老窖集團董事長。

　　瀘州老窖集團涉獵啤酒，時間是在2018年。它與兩家民營企業(yè)——瀘州力鼎酒類銷售有限公司、重慶醉九仙商貿有限責任公司，聯合成立了瀘州奧普藍精釀啤酒有限公司。

　　你沒看錯，“精釀啤酒”！與百調公司“進軍”目標一致。

　　天眼查顯示，瀘州奧普藍歷史注冊資本曾是1億元，后改為400萬。大股東不是老窖集團，而是瀘州力鼎，持股50%，老窖集團則持股35%，重慶醉九仙持股15%。

　　金哥查了下，瀘州力鼎、重慶醉九仙都是自然人股東，成立于2018年前后，顯然都是奔著奧普藍來的。其中重慶醉九仙，曾因登記的住所或經營場所無法聯系，而被列入企業(yè)經營異常名錄。

　　瀘州奧普藍的法人現在是賈勇，有公開報道轉賈勇自述，其曾在廣東、廣西做過電器銷售和外貿生意等，“2004年爭取到青島啤酒桶裝酒海南經銷權”后，慢慢進入了啤酒圈。

　　在2018年的那次采訪中，以瀘州奧普藍總經理身份出現的賈勇還透露，奧普藍的精釀啤酒項目希望以股權融資的形式，出讓10%股權，尋求2000萬元融資。

　　粗粗一算，瀘州奧普藍還沒咋運轉，公司“估值”已是2億元，就因為傍上了“瀘州老窖”嗎？另外，為什么一上陣，就開始融資呢？是真缺錢，還是在尋找“接盤俠”？

　　2018年，瀘州官方出臺了一個文件，關于白酒產業(yè)的“三年行動計劃”（2018-2020年）。該文件包含有重點項目表，其中就有“瀘州老窖—瀘州奧普藍啤酒生產建設項目”。

　　據介紹，該項目總投資2億元，全部是“民間資金”投入，“國有投資”為0。

　　這意味著“2億元”將全部由瀘州力鼎、重慶醉九仙出？

　　金哥注意到，早在2011年，老窖集團就申請了“奧普藍”商標。另外，京東、淘寶上已有奧普藍啤酒銷售，瓶罐上也顯著寫著：瀘州老窖集團品牌、瀘州老窖集團商標持有。

　　難不成，憑借商標加持，老窖集團一開始玩的就是“空手套白狼”？只出牌子，不出錢？

　　從面上信息看，瀘州奧普藍的股東們，似乎都有各自的算盤。

　　所以，后面發(fā)生一些事情，叫人大跌眼鏡，也就不足為奇了。

　　天眼查顯示，瀘州奧普藍曾是“更高人民法院所公示的失信公司”。2019-2020年，該公司曾被法院4次“強制執(zhí)行”，執(zhí)行標的少的7000元，多的1.6萬元左右，全部因勞動爭議而起。

　　按照瀘州市的“三年行動計劃”，瀘州奧普藍擬在當地一期新建1萬噸精釀啤酒生產線，二期新建2萬噸精釀啤酒生產線；三期建10萬噸出口型普通啤酒生產線。

　　但金哥發(fā)現，網上銷售的多款奧普藍啤酒，目前顯示的制造商為“荷蘭七箭（湖南）有限公司”，產地為“湖南省益陽市”。

　　金哥發(fā)現，2020年前后，“瀘州奧普藍精釀啤酒有限公司”改名為“瀘州奧普藍精釀酒業(yè)有限公司”，前者公司名中“啤酒”的“啤”字，已消失在風中……