國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多(國(guó)產(chǎn)品牌為何越來(lái)越火）

一年一度的“雙11”又來(lái)了！啟動(dòng)時(shí)間越來(lái)越早，“戰(zhàn)線”越來(lái)越長(zhǎng)，玩的游戲越來(lái)越多。更重要的是，每年的“雙11”是觀察中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的重要窗口，可以充分展示中國(guó)消費(fèi)模式的變化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

新玩法帶來(lái)新變化。

今年的“雙11”不僅來(lái)得更早，消費(fèi)者也不用熬夜了。JD.COM“雙11”10月20日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款，全面放開價(jià)格，11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮。阿里還將預(yù)售時(shí)間提前4小時(shí)，鎖定“黃金八分檔”。

眾誠(chéng)智庫(kù)分析師楊認(rèn)為，與以往相比，今年“雙11”戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，優(yōu)惠規(guī)則“由繁到簡(jiǎn)”。2018年以來(lái)，“雙11”一直被詬病優(yōu)惠規(guī)則繁雜。今年傾向于簡(jiǎn)化。

比如JD.COM平臺(tái)上的家居、美妝、進(jìn)口品牌等很多品類直接打折；天貓平臺(tái)用現(xiàn)金補(bǔ)貼和紅包代替原來(lái)的購(gòu)物津貼、蓋樓等復(fù)雜游戲；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品會(huì)延續(xù)自己一貫的風(fēng)格，把好價(jià)格和好品牌結(jié)合起來(lái)，提供高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品。

同時(shí)，參與“雙11”的平臺(tái)也更多了。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民計(jì)劃在2021年參與“雙11”購(gòu)物節(jié)的平臺(tái)包括JD.COM、阿里、拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker和Suning.cn。

10月27日，Tik Tok電商“雙11”正式開啟，在網(wǎng)上設(shè)立“Tik Tok雙11好物節(jié)”專區(qū)，通過(guò)短視頻、直播等方式推廣國(guó)貨、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特產(chǎn)等物美價(jià)廉的好物，為期16天。據(jù)了解，Tik Tok電商將通過(guò)短視頻話題互動(dòng)、直播間大促場(chǎng)景搭建、實(shí)時(shí)熱賣榜、個(gè)性化榜單等方式，強(qiáng)化購(gòu)物氛圍的趣味性，不斷放大“種草”優(yōu)勢(shì)。

楊表示，今年的“雙11”，除了、淘寶等傳統(tǒng)電商巨頭外，和Aauto Quicker等短視頻平臺(tái)也在打造自己的電商閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，以“主播送”、“明星直播間”等方式搶占線上消費(fèi)市場(chǎng)，吸引流量資源。線上流量端口搶奪進(jìn)入新階段。

不過(guò)，艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅坦言，今年“雙11”游戲太多，很多消費(fèi)者表示很迷茫。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)查，中國(guó)媽媽不喜歡2021年“雙11”購(gòu)物節(jié)的行為包括：積極參加活動(dòng)但最后拿到的折扣很少，商家在節(jié)前偷偷漲價(jià)，邀請(qǐng)別人享受優(yōu)惠，看廣告完成活動(dòng)，套路太多搞不懂等。

國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。

今年“雙11”更大的亮點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)民族和國(guó)貨的濃厚興趣。

JD.COM公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日中午12點(diǎn)，139個(gè)品牌訂單金額突破1億元，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。小米、海爾、聯(lián)想、美的、華為等品牌訂單金額超過(guò)10億元。從預(yù)售情況來(lái)看，美妝、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、食品飲料等品類的國(guó)貨銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。預(yù)售一小時(shí)后，小米手機(jī)預(yù)售銷售額超過(guò)去年預(yù)售首日全天銷售額，vivo預(yù)售銷售額同比增長(zhǎng)10倍，realme手機(jī)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)5倍；運(yùn)動(dòng)鞋品牌預(yù)售金額同比增長(zhǎng)220%。最受消費(fèi)者歡迎的品牌前三名分別是安踏、喬丹、匹克。

“Tik Tok雙11好物節(jié)”開幕后，平臺(tái)上的消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨熱情高漲。國(guó)產(chǎn)化妝品、國(guó)產(chǎn)服裝等商品銷量均有不同程度的增長(zhǎng)，部分品牌通過(guò)國(guó)潮主題場(chǎng)景直播增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)。Tik Tok的電子商務(wù)服裝行業(yè)已經(jīng)建立了t

國(guó)產(chǎn)品牌在海外也備受青睞。從10月31日晚8點(diǎn)開始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，JD.COM海外消費(fèi)者的全球銷售額和訂單同比增長(zhǎng)198%，已經(jīng)超過(guò)去年11月1日。其中，京東制造、覓風(fēng)和田可是全球銷售平臺(tái)4小時(shí)內(nèi)訂單金額更高的國(guó)產(chǎn)品牌。JD.COM自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)266%，其中京東京產(chǎn)品牌總成交額同比增長(zhǎng)279%。

在今年“雙11”開啟的同時(shí)，由藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下藍(lán)標(biāo)傳媒主辦的首屆“GO DAY全球好物節(jié)”也同步開啟。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)CEO潘妃表示，此次活動(dòng)旨在用全球流量講好中國(guó)故事。首屆“GO DAY全球好物節(jié)”精心挑選了特步、科沃斯、小米、創(chuàng)維等15個(gè)中國(guó)品牌。幫助中國(guó)品牌做好海外營(yíng)銷，樹立品牌形象，讓全世界人民正確認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。今后，這項(xiàng)活動(dòng)的所有參與品牌都將是中國(guó)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京時(shí)間11月1日上午8點(diǎn)，“GO DAY全球好物節(jié)”海外受眾已經(jīng)過(guò)億。

“在今年的‘雙11’，帶有國(guó)潮元素的商品銷售火爆，彰顯了我們的文化自信，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迎來(lái)春天?！睆堃阏f(shuō)。

呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

今年雙11，消費(fèi)升級(jí)依然是重要趨勢(shì)?！斑@主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是對(duì)產(chǎn)品新功能的追求，比如給家電增加智能功能；另一方面是對(duì)高品質(zhì)商品的追求，包括高端農(nóng)產(chǎn)品、高端乳制品、高端服裝等。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)潘鶴林說(shuō)。

今年“雙11”，唯品會(huì)攜手高端品牌推出超級(jí)大品牌日，其中歐萊雅2小時(shí)售出近4000套僅一款超值套裝，斯凱日銷售額近4000萬(wàn)元，百麗日銷售額近5500萬(wàn)元。JD.COM數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日中午12: 00，有機(jī)奶成交額同比增長(zhǎng)6倍，精釀啤酒同比增長(zhǎng)10倍，高端蒸汽拖把同比增長(zhǎng)6倍，IP潮玩同比增長(zhǎng)4倍。

高端農(nóng)產(chǎn)品也成為今年雙11各平臺(tái)的重點(diǎn)扶持對(duì)象。比如地標(biāo)原產(chǎn)地的國(guó)產(chǎn)生鮮更受關(guān)注。新疆庫(kù)爾勒香梨、江蘇宿遷王霸蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃11月1日在JD.COM平臺(tái)的成交額分別增長(zhǎng)了3倍、4倍、6倍、8倍。Tik Tok的電商在“雙11”專區(qū)開設(shè)了“風(fēng)味延邊”專題板塊，通過(guò)專題直播、商品補(bǔ)貼等方式，幫助當(dāng)?shù)?00多種農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷售。

據(jù)潘麟分析，今年雙11服務(wù)類商品銷售火爆。電商平臺(tái)不再局限于商品，而是將業(yè)態(tài)拓展到線下服務(wù)，如國(guó)內(nèi)消費(fèi)、旅游酒店預(yù)訂、汽車保養(yǎng)維修、家裝服務(wù)等。線下服務(wù)通過(guò)線上電商平臺(tái)促進(jìn)了銷售，促進(jìn)了線上線下產(chǎn)業(yè)融合，豐富了電商商業(yè)生態(tài)。與此同時(shí)，線上線下聯(lián)動(dòng)的模式已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。各大電商紛紛加大線下布局，包括結(jié)合社區(qū)生鮮、同城配送等服務(wù)，以更靈活的電商業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)。

“以‘雙11’為代表的網(wǎng)購(gòu)節(jié)，推動(dòng)了智慧零售、直播、商品配送等新業(yè)態(tài)，能夠有效促進(jìn)需求側(cè)和供給側(cè)的精準(zhǔn)對(duì)接，有助于發(fā)揮我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的帶動(dòng)下，也可以幫助全球供需匹配，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。”楊對(duì)說(shuō)道。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者黃鑫)

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